Как мы до этого дошли…
На днях я разговаривал с одним знакомым. Обсуждали обычные темы, ни о чем конкретном. Философствовали о политике и повседневной жизни — то есть ровно о том, о чем люди говорят каждый день.
Как и всегда, спустя какое-то время, когда я встречаюсь с кем-нибудь, зашла речь о Tilt, и меня снова охватили вялость, апатия и чувство усталости. То есть именно то, что я чувствую уже почти год, когда речь заходит о моей работе. Потому что в этом-то и дело: Tilt стал моей работой. Из обычного классного блога вырос бизнес. Именно от такой компании я когда-то, в 2011 году, сбежал, потому что мне нужно было место, где можно выпустить пар, где можно было высказать все накопившиеся мысли, чувства и выводы, которые снова и снова рождаются во мне из-за ежедневных идиотизмов.
Lifetilt, мое убежище, теперь уничтожено. Lifetilt дошел до точки, когда он уже ни о чем. Больно это признавать, но Lifetilt, как и я сам, опустел. Теперь все сводится к тому, что мы толкаем спортпит и еду, одна программа преображения сменяет другую, а чтобы заполнить свои тексты, точнее пустоту, оставшуюся от их отсутствия, я выкладываю в Facebook идиотские картинки, лишь бы поддерживать интерес и удерживать людей на странице.
Уже несколько месяцев, а рискну предположить, что скоро будет полтора года, я не могу написать ни одного чертового поста так, как хочу и в том стиле, который мне нравится. Потому что вдруг текст взбесит Киш Яношне, которая пару недель назад неизвестно откуда сюда заявилась, и я потеряю заказ на пируват или кто-нибудь не попробует протеин одного из моих вкусов. И написать об этом — еще хуже, чем переживать те дни, когда я это осознаю.
Lifetilt - лучшее, что случалось в интернете за последние 15 лет (после Trollfoci, конечно), и во что он превратился сегодня? В жалкую маркетинговую площадку, где мы без конца пихаем контент о моих продуктах, рассказываем, что мы первые, лучшие, чертовски крутые и с нами можно похудеть здоровым, эффективным и, что немаловажно, заметным образом. Так и есть. Но если бы я, каким я был в 2011 году, увидел себя нынешнего, меня бы вырвало, а потом я первым послал бы себя к черту за то, во что я превратился и во что превратил Tilt.
Огонь погас, исчезли будничные мысли, благодаря которым Tilt смог стать тем, чем он стал. А вывод, к которому рано или поздно каждому приходится прийти в конце любого процесса, для меня звучит так: теперь Lifetilt совершенно вышел у меня из-под контроля, я уже не могу его удержать. Мне пришлось бы разрываться на столько частей, что это просто выше моих сил. Не знаю, насколько это заметно со стороны, но Tilt стал огромным. Каждое из направлений, на которых он стоит (спортивные добавки, еда, платные программы преображения), само по себе требует отдельного человека и само по себе приносило бы безумную прибыль — как, собственно, и приносит. И я ещё даже не говорил о написании постов, которые, конечно, нужно было бы писать так, чтобы они мотивировали, и при этом задействовать такую энергию, чтобы даже через интернет побуждать толпы женщин наконец-то поднять задницу, начать что-то делать с собой и, если получится, со своей жизнью, ведь не надо сидеть дома и мучиться вопросом «что я сделала не так», а надо, например, что-то предпринять, чтобы стало лучше.
Я просто хочу писать свободно, как раньше. Свободно, без каких-либо ограничений и компромиссов, потому что именно благодаря этому Tilt стал чем-то большим, именно поэтому он выделился среди всех этих прочих долбаных сайтов о здоровом образе жизни: был человек, который писал посты. В этом душа всего проекта, на этом удалось построить протеиновый бизнес, и поэтому у вас каждый день у двери стоит курьер с едой.
Сейчас решили взять на работу девушку, какую-то звезду соцсетей, которая будет постить на Facebook-странице Lifetilt чертовски крутой контент, повышающий продажи, а это ещё сильнее разгонит спрос. Меня сейчас стошнит, серьёзно. Неужели Tilt и правда стал таким? И ответ — да, и вот тут у меня сердце разрывается.
В 2012 году, после, уже и не знаю, какого по счёту взрыва Lifetilt, я обратился к психологу, вроде лайф-коуча, который тренирует руководителей компаний, чтобы они могли выдерживать давление, неизбежно сопровождающее развитие бизнеса. Он мне был нужен, потому что в какой-то момент я не мог справиться со всем, что на меня свалилось. Слишком много эмоций обрушивалось на меня, и нужен был кто-то, кто поможет мне не сломаться. Благодарственные письма, которые я получал, где люди благодарили за то, что их жизнь изменилась, и рассказывали, как им помогли посты, — но, конечно, на меня обрушилась ещё и куча негатива. Ненависть, мелочность, ничтожные мысли, которые я получал, потому что уж такая у нас страна: если кто-то идёт вперёд, развивается и добивается большего, чем обычный человек, так его же чертовски ненавидят, хотя всего, что у меня есть или было, я добился сам и адским трудом.
Короче, суть в том, что этот лайф-коуч, но мы вполне можем назвать его психологом, задал мне один вопрос. Он звучал так.
Мне нужно решить: Lifetilt останется блогом или я повзрослею и начну относиться к нему как к бизнесу, потому что совмещать одно с другим не получится. Что я выбираю?
Тогда я ещё думал, что выбирать не придётся, что можно совмещать и то и другое. Ведь каждый должен помнить одну вещь: успешными могут быть только те предприятия, отношения, призвания — неважно, как мы это назовём, — которые искренни, идут от сердца и наполнены настоящими чувствами. Ничто другое не имеет значения, важны только эти скрытые смыслы.
Люди принимают решения и покупают под влиянием эмоций. Нужно что-то, что их заденет, что вызовет у нас эмоции. Люди покупают добавки Lifetilt, потому что за последние годы получили от меня эмоции, советы и бескорыстную помощь. Именно поэтому они заказывают и мою еду, и именно поэтому успешны все кампании, преображения и вообще всё, за что я берусь. Если бы я продавал блестящих лам, их бы тоже покупали, будь на них логотип Lifetilt. И вот в чём суть: на них логотип Lifetilt, который несёт определённую идеологию и дарит ОЩУЩЕНИЕ жизни, передаёт эмоции. Если убрать эмоции, Lifetiltу конец, дальше ничего не будет. Если я не могу оставаться тем, кем был, если больше не могу передавать этот эмоциональный заряд через свои посты, потому что меня сковывают стремление соответствовать ожиданиям и сраные деловые интересы, тогда пусть всё это катится к чёрту. И, честно говоря, я и сам не хочу так дальше продолжать.
К этому моменту я дошёл до того, что скорее буду заниматься чем угодно, лишь бы не писать посты. Не знаю, заметили вы или нет, но про FOOD я здесь не написал ни черта: не было вводного поста, где я бы рассуждал о том, какая охрененно вкусная еда у меня получилась, из каких полезных ингредиентов она состоит и сколько труда мы вложили, чтобы всё это создать. FOOD — важная веха для Lifetilt, а я не смог заставить себя написать сюда пост на тысячу слов ещё до запуска, и это полный отстой. В последнее время я до бесчеловечности много работал, чтобы всё это создать, вкладываю сюда все свои силы, а сам сталкиваюсь с тем, что захожу на сайт и вижу: последний пост опубликовал 48 дней назад, да и в нём не написал ни строчки. Так больше продолжаться не может. Хотя может, только я больше не хочу в этом участвовать.
Сейчас мне бы надо написать что-нибудь эффектное для завершения, но самая большая проблема в том, что мне даже на это уже не хочется тратить силы. Столько всего хочется написать. Думаю, вернусь к самому началу.