Comment en sommes-nous arrivés là…

Ces derniers jours, j’ai discuté avec une de mes connaissances. On a parlé de sujets banals, de rien en particulier. On a un peu philosophé sur la politique et le quotidien, bref, exactement le genre de choses dont on parle tous les jours.

Au bout d’un moment, comme toujours, chaque fois que je rencontre quelqu’un, Tilt est encore venu sur le tapis. Et là, j’ai été envahi par l’abattement, l’apathie et la lassitude, exactement ce que je ressens depuis bientôt un an quand on parle de mon travail. Parce que c’est bien de ça qu’il s’agit : Tilt est devenu mon travail. Un simple petit blog sympa s’est transformé en entreprise. Exactement le genre de boîte que j’avais fuie en 2011, parce qu’il me fallait un endroit où décompresser, où évacuer toutes les pensées, les émotions et les conclusions qui s’accumulent en moi, de temps à autre, à cause des conneries du quotidien.

Lifetilt, mon refuge, a aujourd’hui été anéanti. Lifetilt en est arrivé au point où il ne rime plus à rien. Ça fait mal de l’admettre, mais Lifetilt, tout comme moi, s’est vidé. Il n’est plus question que de pousser les compléments alimentaires et la bouffe, un programme de transformation en remplace un autre, et pour combler le vide laissé par mes écrits, ou plutôt par leur absence, je publie des photos débiles sur Facebook pour maintenir l’intérêt et garder les gens sur la page.

Ça fait des mois, et je dirais même bientôt un an et demi, que je n’ai pas réussi à écrire un seul putain de post comme je le voudrais, sur ce que je voudrais et dans le style que je voudrais, parce que qu’est-ce qui se passera si le texte fait péter un câble à cette Kiss Jánosné qui a débarqué ici il y a quelques semaines, Dieu sait d’où, et que je perds ainsi une commande de Pyruvat, ou qu’elle ne goûte pas l’une de mes protéines aromatisées ? Et écrire ça me fait encore plus mal que les jours où je prends conscience de tout ça.

Lifetilt est la meilleure chose qui soit arrivée à Internet au cours des 15 dernières années (après Trollfoci, bien sûr). Et qu’est-ce que c’est devenu aujourd’hui ? Un misérable site marketing où on rabâche à tout-va du contenu sur mes produits, en disant qu’on est les premiers, les meilleurs, les putains de rois, et qu’avec nous, on peut maigrir sainement, efficacement et, surtout, de façon spectaculaire. Soyons clairs, c’est bien le cas. Mais si mon moi de 2011 me voyait aujourd’hui, après avoir dégueulé, je serais le premier à m’envoyer chier comme il se doit pour ce que je suis devenu, pour ce que j’ai fait de Tilt.

Le feu s’est éteint, les pensées du quotidien qui auraient pu faire de Tilt ce qu’il est ont disparu, et la conclusion que tout le monde finit tôt ou tard par tirer au terme de chaque processus, pour moi, c’est que Lifetilt m’a complètement échappé aujourd’hui, je ne parviens plus à le tenir d’une main ferme. Je devrais me démultiplier à tellement d’endroits que ça dépasse tout simplement mes capacités. Je ne sais pas si ça se voit de l’extérieur, mais Tilt est devenu énorme. Les piliers sur lesquels il repose (compléments alimentaires, alimentation, transformations payantes) nécessiteraient chacun une personne à part entière et généreraient à eux seuls des profits insensés, comme c’est déjà le cas. Et je n’ai même pas encore parlé de la rédaction des publications, que je devrais bien sûr écrire de façon à motiver les gens tout en mobilisant assez d’énergie pour réussir, même par Internet, à pousser des masses de femmes à se bouger le cul, à faire quelque chose de leur vie et, si possible, de leur vie en général aussi, parce qu’il ne faut pas rester chez soi à se lamenter en se prenant la tête avec la question « qu’est-ce que j’ai raté ? », mais plutôt agir pour que les choses s’améliorent.

Je veux tout simplement pouvoir écrire librement, comme je le faisais avant. Librement, sans aucune contrainte ni compromis, parce que c’est ce qui a fait de Tilt quelque chose de plus, ce qui l’a fait sortir du lot parmi tous les autres sites de mode de vie à la con : il y avait une personne qui écrivait les publications. C’est l’âme de tout ça, c’est là-dessus qu’on a pu bâtir un business de protéines, et c’est pour ça que le livreur se tient chaque jour devant votre porte avec les repas.

On vient de décider d’embaucher une nana, une sorte de crack des réseaux sociaux, qui va publier sur le mur Facebook de Lifetilt des contenus vraiment géniaux, qui vont faire grimper les ventes, et ainsi encore accélérer la demande. J’ai envie de gerber, je vous jure. C’est vraiment ça, Tilt, maintenant ? Et la réponse est oui, et c’est à ce moment-là que mon cœur se brise.

En 2012, après je ne sais même plus quelle explosion de Lifetilt, j’ai consulté une psychologue, une sorte de coach de vie qui entraîne des dirigeants d’entreprise à supporter la pression qui accompagne inévitablement le développement d’une société. J’en avais besoin, car il y a eu une période où je n’arrivais pas à digérer tout ce qui m’est tombé dessus. Il y avait trop d’émotions qui me submergeaient, et il me fallait quelqu’un pour m’aider à ne pas m’effondrer. Les lettres de remerciement que j’ai reçues, dans lesquelles on me remercie d’avoir changé leur vie et où l’on raconte à quel point mes publications les ont aidés, mais bien sûr, une quantité phénoménale de choses négatives m’est aussi tombée dessus. De la haine, de la mesquinerie, des pensées minables que j’ai reçues, parce que ce pays est comme ça : quand quelqu’un avance, quand quelqu’un progresse et réussit mieux qu’une personne moyenne, alors ils savent vraiment le détester, putain, alors que tout ce que j’ai ou ai eu, je l’ai obtenu par mes propres moyens et à force de bosser comme un dingue.

Bref, l’essentiel, c’est que ce coach de vie - appelons-le psychologue si tu veux - m’a posé une question qui était la suivante.

Je dois décider si Lifetilt reste un blog ou si je grandis et le considère comme une entreprise, parce que les deux ne pourront pas aller de pair. Lequel est-ce que je choisis ?

À l’époque, je pensais encore ne pas avoir à choisir, que les deux pouvaient aller de pair, parce qu’il y a une chose que tout le monde devrait garder à l’esprit. Seule une entreprise, une relation, une vocation - peu importe comment on l’appelle - peut réussir si elle est authentique, vient du cœur et repose sur de vraies émotions. Rien d’autre ne compte, uniquement ce qu’il y a derrière.

Les gens prennent leurs décisions et achètent en fonction de leurs émotions. Il leur faut quelque chose qui les touche, qui suscite des émotions en eux. S’ils achètent les compléments alimentaires Lifetilt, c’est parce que je leur ai apporté des émotions, des conseils et une aide désintéressée au cours des dernières années ; c’est précisément pour ça qu’ils commandent aussi mes plats, et que chaque campagne, transformation ou projet que j’entreprends est un succès. Si je vendais des lamas à paillettes, ils les achèteraient aussi s’ils portaient le logo Lifetilt. Et c’est bien ça, l’essentiel : ils portent le logo Lifetilt, qui représente une idéologie et donne un sentiment de vie, transmet des émotions. Si on retire l’émotion, c’en est fini de Lifetilt, il n’y a pas de suite. Si je ne peux plus être celui que j’étais, si je ne peux plus transmettre ce supplément d’émotion dans mes articles parce que la peur de ne pas être à la hauteur, les intérêts commerciaux à la con, me tiennent en laisse, alors tout ça peut aller se faire foutre, et pour être tout à fait honnête, je n’ai même plus envie de continuer comme ça.

J’en suis arrivé au point où je préfère faire n’importe quoi plutôt que d’avoir à écrire des articles. Je ne sais pas si tu l’as remarqué, mais je n’ai pas écrit une seule foutue ligne ici sur FOOD : il n’y a pas eu d’article de présentation où je raconte à quel point j’ai créé des plats putain de bons, à quel point ils sont composés d’ingrédients sains et combien de travail nous avons fourni pour y arriver. FOOD est une étape importante pour Lifetilt, et je n’ai pas réussi à me motiver pour écrire ici un article de 1 000 mots avant même le lancement, et c’est vraiment la honte. J’ai travaillé comme un dingue ces derniers temps pour concrétiser tout ça, j’y mets toute mon énergie, et pendant ce temps, je dois constater que je viens sur le site et que mon dernier article date d’il y a 48 jours, et que je n’y ai même pas écrit une ligne. Ça ne peut pas continuer comme ça. Enfin, si, ça peut, mais dans ce cas, je ne veux plus en faire partie.

Je devrais encore écrire une conclusion racoleuse, mais le plus gros problème, c’est que je n’en ai même plus envie. Il y a tellement de choses que je veux écrire. Je crois que je vais revenir aux débuts.